2022年，“功效宣傳評測依據”必不可少，那是證明產品功效最好的“身份證”；但同樣重要的，是化妝品在研發過程中是否跟營銷配合起來，做到品效合一，從而達到最大程度觸動消費者好感的效果。

回顧膜法世家2021年的歷程，這個線上線下全面發展的國民面膜品牌，以“火爆全網、全民互動、精準收割”，全年共創造了464億+的品牌曝光聲量，成為國貨品牌中的佼佼者。而在新的一年，膜法世家乘勢而上，繼續深耕于研發創新與營銷整合，力求做強做大。

2022年1月5日，膜法世家2022年品牌戰略發布會暨第一季度代理商會議于廣州召開。膜法世家提出了品牌“抓重點、打爆品、跟節奏”的戰略重點，并計劃于新的一年創造700億+品牌曝光。

抓重點：

深耕研發，打破技術壁壘

“深耕科研”是膜法世家品牌的發展核心，過去如此，未來亦是如此。

為了打造優質國貨產品，膜法世家堅持將各類創新技術應用到產品生產中，這是膜法世家不斷“吸粉”的根本所在。目前，依托技術壁壘上的突破，膜法世家已獲得30多項自主知識產權，其中包括28項發明專利，21項面膜核心專利；品牌每年自主研發創新配方達50項以上，創新單品達160個之多，此外還取得了25項化妝品特證。

膜法世家的戰略合作伙伴——華南理工大學環境與能源學院程建華教授，深度剖析了化妝品功效成分以及化妝品在新規時代的開發趨勢。他強調，化妝品研發是一項需要長久堅持的運動，小小突破的背后，很可能消耗了大量的時間成本和投入成本，所以需要品牌和學校共同堅持下去。

華南理工大學與膜法世家共建中心研究領域，目的就是為了加強開發深度，目前涉及四個主要研究方向：一是化妝品功能分子制備技術；二是微生物共生發酵技術；三是新型功能納米材料的制備技術；四是日化產品功能性及安全性評價技術與方法建立。

打爆品：

從鎮店之寶，到“益生元”護膚品

在急風驟雨式的美妝時代，如何打造爆品？主要有兩個方向，一是能為品牌帶來IP加持的爆品，另一種則是順應護膚潮流的爆品。

作為專注面膜領域已有15年歷程的膜法世家，自然擁有自己的“鎮店之寶”。膜法世家不僅在國內率先開辟了泥漿面膜這一細分面膜品類，更成功地將“綠豆泥漿面膜”打造成連續15年處于全線銷量冠軍的超級IP爆品，無論是從功效、膚感、賣點上面都受到了消費者的追捧。

而得益于與華南理工大學等多所高校合作開展專題研究以及與全球頂尖原料巨頭建立合作，膜法世家還圍繞膜類護理為核心，建立了品種繁多、功效齊全的產品陣營。這些產品在成為爆品的同時，更為品牌帶來了“IP收益”。

此外，程建華說到，“益生元護膚品”將成為美妝領域的熱門品類。含有益生菌的護膚品受到各年齡層次消費者的喜歡。英敏特調研顯示，近三分之二的受訪者正在關注含有益生菌成分的面部護膚產品，甚至比成名已久的透明質酸還要多。

像最新版雅詩蘭黛小棕瓶、蘭蔻小黑瓶等全球明星單品，均含有益生菌成分——二裂酵母發酵產物溶胞物，證明了益生菌在化妝品行業的地位和趨勢。

值得一提的是，膜法世家與華南理工大學聯合開發的二裂酵母黑面膜，主打成分核心就是二裂酵母發酵產物溶胞物。據程建華介紹，二裂酵母發酵產物溶胞物經過華南協同創新研究院專家團隊2年近625次正交實驗，對菌種馴化和發酵工藝不斷探索開發而得，是含金量極高的皮膚微生態產品。

跟節奏：

學會與年輕人交朋友

“面對人口、流量紅利漸弱，品牌不應該降價取量，而是應該學會如何與消費者交朋友”，分眾傳媒CEO江南春說。同時江南春還強調，新形勢下品牌要成功的關鍵沒有改變，關鍵在于渠道滲透率和心智滲透率。

一路以來，膜法世家通過高參與度的場景營銷來傳遞品牌態度，詮釋了新零售時代如何與年輕人交朋友的方法論。

重要的是，2022年膜法世家加碼破圈營銷，將通過開啟100場品牌青春音樂節來加強與消費者的互動。區別于傳統營銷打法，膜法世家青春音樂節以“事件感+沉浸式+交互式”多路徑創新營銷模式實現破圈，致力于永遠保持和年輕人同頻。

會議上，品牌開展了2022年膜法世家百場音樂節首場開模儀式。膜法世家成為了真正意義上將音樂進行IP捆綁的護膚品牌，其所體現的，是膜法世家的初心和對音樂的堅持，以及品牌所想表達的詩與遠方。

現場由膜法世家創始人&原創音樂人尚良所在的念·樂隊、京城近年來備受寵愛的Miss Mix樂隊、以及具有獨特藝術呈現方式的逆向時鐘樂隊上臺演出，三支樂隊以不同的藝術演繹，帶給觀眾不同的熱情和美感，更唱出了屬于膜法世家的品牌音樂基因。

膜法世家聯合100個城市的音樂人一起打造青春音樂節，讓一直堅持創作的音樂人，擁有一個可以肆意演唱的舞臺，給音樂人更多鼓勵，將中國音樂文化帶到大眾面前，讓更多的聽眾聽見他們的堅持、夢想、情感，讓越來越多的人了解、接受、并喜歡中國青春音樂，把音樂和產品有機結合，情感上和體驗上倡導不一樣的品牌觀念，消費者為此將成為主動分享的傳播者。

2022年目標：強曝光，深化品牌影響力

永不停止對研發的耕耘，以及不斷加強品牌聲量的曝光，這就是膜法世家未來的方向。

在新的一年，化妝品行業將迎來大洗牌，誰裸泳，誰真正構建了核心競爭力，時間會給出答案。而作為國貨護膚品牌，需要堅持自己的初心，以及堅定自己的方向，才能夠長存而成為一份擔當。

2021年，膜法世家實現464億+的品牌曝光聲量，而于2022年，膜法世家希望借助“強勢曝光、深度種草、帶動營銷”的方式，提升品牌曝光量，強化品牌力，以更好的形象，服務于當下的消費者。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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