隨著我國物流行業的發展,快遞業正逐步邁向以價值為驅動、以服務質量促發展的新局面。豐網的入局,為物流行業注入了新活力,在一定程度上也促進了行業的創新性發展。

在品牌態度與主張上豐網與年輕人不謀而合,因此如何迅速拉近與他們的距離,如何用更適合方式與之對話,豐網速運就用熱愛搭建起一座與年輕人溝通的橋梁。

豐網初登場,開啟潮前之路

全新廣告片 詮釋物流行業發展之道

作為剛入局的創新型快遞服務公司,豐網始終以客戶價值為核心來表達“穩為道,運有術”的品牌態度。從發布的品牌廣告片可以看出,豐網精準捕捉快遞行業“盟商”、“商家”、“用戶”、“行業”四大人群的需求,并巧妙地運用“國潮“文化為其注解。在”國潮“文化的選擇上豐網以太極為脈絡,以書法與文言文為表現形式來詮釋自我,完成品牌表達,既低調含蓄地將品牌理念蘊含于文化內涵之中,又以有沖擊力的畫面凸顯了品牌的個性與態度。

跨圈層溝通 全力滲透品牌態度

值得一提的是,為觸達更廣泛的圈層人群,進入更廣闊的消費場景,豐網在線上打造了一臺新潮的快遞列車,通過與多家藍V品牌聯手,強化品牌調性;同時各大藍V聯動用戶,讓本次傳播主題在各個圈層間得到了遞進式的傳播滲透。此次跨圈層溝通,于豐網速運而言,一方面可通過與藍V聯合為其業務賦能,另一方面可向消費者彰顯品牌實力與新潮態度。對于消費者而言,此次溝通不僅能夠增強其對品牌的好感度,還能讓其感知到豐網是一家年輕的、充滿活力的物流品牌。

匯聚能量,為熱愛發聲

由內而外,讓品牌能量被更多人感知

如果說豐網初登場的動作是在詮釋自我,開啟潮前之路,那在這條路上第一批“擁護者”一定就是豐網伙伴。豐網以年輕、新潮的態度吸引各方的豐網伙伴拍攝國潮變裝視頻,這是其對品牌精神的認可,也是用實際行動,為品牌打call。

為了讓這種熱愛被更多人看見,豐網從自身出發,由內至外、多維度擴散熱愛之聲,在微博和抖音發布內部員工的變裝視頻,并在視頻號上發布帶話題的PGC內容。由PGC內容帶動了泛人群UGC內容的產出,進而迸發出更大的傳播勢能,通過不同圈層媒體自發擴散,極大程度地刷新消費者對新興快遞品牌的認知,達到了同生共贏的效果。

豐網秉承同生共贏的使命,不僅是一句口號,從他們的一系列動作可以深刻體會到,對于豐網人的熱愛,他們是真真切切落實到實處。豐網速運官方在微博發布“國潮工服”招募信息,只為給所有豐網人打造一款獨樹一幟的工服。最終,登上過巴黎時裝周、中國國際時裝周的華服設計師張彥聯合各圈層時尚潮流達人發布原創視頻應征,成為豐網的熱愛助燃官,多方助力打造潮酷工服。此事一出,就立刻在互聯網引起了網友的熱烈的討論,不少網友也參與其中,為品牌打call。由張彥和四位達人組成的熱愛助燃團從設計“國潮”工服到花絮視頻流出再到員工定妝照,無一不彰顯著品牌對員工的熱愛與用心,同時也展現了品牌年輕活力的態度以及豐網對行業潮前發展的態度。

聚集熱愛一路潮前

豐網此次的“熱愛之旅“,從行業到用戶,從盟商到商家無不凸顯著”同生共贏“的品牌理念。于行業而言,豐網速運以專業的服務標準,為促進行業良性可持續發展;于用戶而言,以最有溫度的服務,為消費者提供靈活適配的物流體驗;于盟商而言,豐網速運以科技驅動,為加盟商開拓更多生意可能實現共贏;于商家而言,以多元融通的能力,無論大小商家都能獲得最優解決方案的“戰略戰術”。

正像永遠有人正年輕那樣,物流行業也需要年輕品牌為行業注入活力,而豐網用”國潮”文化為核心運用多元形式拉近與年輕人的距離,充分為快遞行業注入活力,不僅滿足了快遞行業發展的新需要,還為豐網未來的發展打下了堅實的基礎

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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